Kazuhisa Wada identifica il rilascio del 2006 di Persona 3 come momento fondamentale. Prima del suo lancio, Atlus ha aderito a una filosofia che Wada chiama "solo uno", caratterizzato da un "se gli piace, a loro piace; se non lo fanno, non si avvicinano. Ciò ha dato la priorità alla spigolosità, al valore di shock e ai momenti memorabili, con considerazioni sul mercato considerate quasi "sconvenienti".
Tuttavia, Persona 3 ha segnato un turno. Wada descrive la strategia post- persona 3 come "unica e universale", in sostituzione della filosofia "unica". L'attenzione si è spostata nella creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a considerare attivamente l'appello del mercato, dando la priorità alla facilità d'uso e al coinvolgimento.
Wada usa un'analogia sorprendente: "In breve, è come dare ai giocatori veleno che li uccide in un bel pacchetto." Il "rivestimento delizioso" rappresenta un design elegante e personaggi attraenti e umoristici con ampio appello, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus per momenti intensi e sorprendenti. WADA afferma che questa strategia "unica e universale" è alla base dei futuri titoli della persona .
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