Kamakailan lamang ay nakuha ng Activision ang pansin ng gaming mundo na may hindi inaasahang mga patalastas para sa mga bagong proyekto batay sa mga minamahal nitong franchise, kasama ang bayani ng gitara, Crash Bandicoot, at Call of Duty. Gayunpaman, ang spotlight ay mabilis na lumipat mula sa mga anunsyo hanggang sa nakakagulat na katotohanan na ang mga promosyonal na materyales na ito ay ginawa gamit ang mga neural network.
Larawan: Apple.com
Ang paunang patalastas na naka-surf sa isa sa mga platform ng social media ng Activision, na nagtataguyod ng Guitar Hero Mobile at nagdidirekta ng mga gumagamit sa isang pre-order na pahina sa App Store. Mabilis na itinuro ng mga tagahanga ang nakapangingilabot, hindi likas na visual, na hindi pinapansin ang malawakang mga talakayan. Pagkaraan ng ilang sandali, ang mga katulad na AI-generated ad para sa iba pang mga pamagat ng mobile tulad ng pag-crash bandicoot brawl at call of duty mobile ay lumitaw. Marami sa una ay pinaghihinalaang ang mga account ng Activision ay maaaring nakompromiso, ngunit sa lalong madaling panahon naging malinaw na ito ay isang hindi sinasadyang eksperimento sa marketing.
Larawan: Apple.com
Ang reaksyon mula sa pamayanan ng gaming ay labis na negatibo. Pinuna ng mga manlalaro ang Activision para sa pagpili ng generative AI sa pakikipagtulungan sa mga propesyonal na artista at taga -disenyo. May takot na ang pamamaraang ito ay maaaring magpabagal sa mga laro sa kung ano ang tinutukoy ng maraming "AI na basura." Ang ilan kahit na iginuhit ang mga paghahambing sa electronic arts, kilalang -kilala para sa mga nag -aalalang desisyon sa loob ng industriya ng gaming.
Larawan: Apple.com
Ang paggamit ng AI sa parehong pag -unlad ng laro at marketing ay naging isang pinainit na paksa para sa activision. Malinaw na inamin ng kumpanya ang paggamit ng mga neural network sa paglikha ng nilalaman para sa paparating na Call of Duty: Black Ops 6.
Bilang tugon sa backlash, tinanggal ng Activision ang ilan sa mga post na pang -promosyon. Ito ay nananatiling hindi sigurado kung ang kumpanya ay tunay na nagnanais na palayain ang mga larong ito o kung ito ay pagsukat lamang ng mga reaksyon ng madla na may provocative content.