Activision a récemment attiré l'attention du monde des jeux avec des publicités inattendues pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces au fait surprenant que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.
Image: Apple.com
La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement souligné les visuels étranges et non naturels, des discussions généralisées déclenchant. Peu de temps après, des annonces générées par AI-AI similaires pour d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile ont émergé. Beaucoup soupçonnaient initialement que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il est rapidement devenu clair qu'il s'agissait d'une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont critiqué Activision pour avoir choisi une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Il y avait une crainte que cette approche puisse dégrader les jeux en ce que beaucoup ont appelé des «ordures d'IA». Certains ont même fait des comparaisons avec les arts électroniques, notoire pour ses décisions controversées au sein de l'industrie du jeu.
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L'utilisation de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un sujet houleux pour Activision. La société a ouvertement admis avoir utilisé des réseaux de neurones dans la création de contenu pour le prochain Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse à la réaction, Activision a supprimé certains des postes promotionnels. Il reste incertain si l'entreprise a vraiment l'intention de publier ces jeux ou si elle évalue simplement les réactions d'audience avec du contenu provocateur.
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