Activision исследует ИИ для разработки новых новых игр

Activision недавно привлекла внимание игрового мира с неожиданной рекламой для новых проектов, основанных на ее любимых франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от объявлений к удивительному факту, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Guitar Hero Mobile Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Поклонники быстро указывали на жуткие, неестественные визуальные эффекты, зажигая широко распространенные дискуссии. Вскоре после этого появились аналогичные рекламные объявления с AI для других мобильных названий, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. Многие первоначально подозревали, что счета Activision могли быть скомпрометированы, но вскоре стало ясно, что это был нетрадиционный маркетинговый эксперимент.

Crash Bandicoot Brawl Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки критиковали активность за выбор генеративного ИИ за сотрудничество с профессиональными художниками и дизайнерами. Был страх, что этот подход может развить игры в то, что многие называют «мусором ИИ». Некоторые даже провели сравнения с электронными искусствами, печально известными своими спорными решениями в игровой индустрии.

Call of Duty Mobile Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке игр, так и в маркетинге стало жаркой темой для активации. Компания открыто призналась в использовании нейронных сетей в создании контента для предстоящего Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию Activision удалила некоторые рекламные посты. Остается неясным, действительно ли компания действительно намерена выпустить эти игры или просто измерять реакции аудитории с помощью провокационного содержания.