Activision onderzoekt AI voor het ontwikkelen van grote nieuwe games

Activision heeft onlangs de aandacht van de gamingwereld getrokken met onverwachte advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn geliefde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers verschoven echter snel van de aankondigingen naar het verrassende feit dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. Fans waren snel aan het wijzen op de griezelige, onnatuurlijke visuals, die wijdverspreide discussies ontstonden. Kort daarna kwamen vergelijkbare AI-gegenereerde advertenties voor andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile naar voren. Velen vermoedden aanvankelijk dat de accounts van Activision misschien in het gedrang kwamen, maar het werd al snel duidelijk dat dit een onconventioneel marketingexperiment was.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Spelers bekritiseerden Activision voor het kiezen van generatieve AI boven samenwerking met professionele artiesten en ontwerpers. Er was een angst dat deze aanpak games kon verslechteren in wat velen 'AI -afval' noemden. Sommigen trokken zelfs vergelijkingen met elektronische kunst, berucht om zijn omstreden beslissingen binnen de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel spelontwikkeling als marketing is een verhit onderwerp geworden voor Activision. Het bedrijf heeft openlijk toegegeven dat hij neurale netwerken in dienst heeft bij het maken van inhoud voor de komende Call of Duty: Black Ops 6.

In reactie op de terugslag verwijderde Activision enkele promotieposten. Het blijft onzeker of het bedrijf echt van plan is deze games uit te brengen of dat het alleen publieksreacties met provocerende inhoud meten.