Activision ha captado recientemente la atención del mundo de los juegos con anuncios inesperados para nuevos proyectos basados en sus queridas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el centro de atención cambió rápidamente de los anuncios al hecho sorprendente de que estos materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El anuncio inicial apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Los fanáticos se apresuraron a señalar las imágenes inquietantes, antinaturales, que encienden discusiones generalizadas. Poco después, surgieron anuncios similares generados por IA para otros títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Muchos inicialmente sospecharon que las cuentas de Activision podrían haberse comprometido, pero pronto quedó claro que este era un experimento de marketing no convencional.
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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores criticaron Activision por elegir IA generativa sobre la colaboración con artistas y diseñadores profesionales. Hubo el temor de que este enfoque pudiera degradar los juegos en lo que muchos se referían como "basura de IA". Algunos incluso hicieron comparaciones con Electronic Arts, notorio por sus contenciosas decisiones dentro de la industria del juego.
Imagen: Apple.com
El uso de la IA en el desarrollo de juegos y el marketing se ha convertido en un tema acalorado para Activision. La compañía ha admitido abiertamente emplear redes neuronales en la creación de contenido para el próximo Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción violenta, Activision eliminó algunos de los puestos promocionales. Sigue siendo incierto si la compañía realmente tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente mide las reacciones de la audiencia con contenido provocativo.
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