Activision ha recentemente attirato l'attenzione del mondo dei giochi con pubblicità inaspettate per nuovi progetti basati sui suoi amati franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, i riflettori si sono rapidamente spostati dagli annunci al fatto sorprendente che questi materiali promozionali sono stati realizzati utilizzando reti neurali.
Immagine: Apple.com
La pubblicità iniziale è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. I fan hanno rapidamente sottolineato le immagini inquietanti e innaturali, accendendo discussioni diffuse. Poco dopo, sono emersi annunci simili generati dall'IA per altri titoli mobili come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Molti inizialmente sospettavano che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma presto divenne chiaro che si trattava di un esperimento di marketing non convenzionale.
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La reazione della comunità dei giochi è stata straordinariamente negativa. I giocatori hanno criticato Activision per aver scelto l'intelligenza artificiale generativa sulla collaborazione con artisti e designer professionisti. C'era la paura che questo approccio potesse degradare i giochi in quello che molti chiamavano "AI Garbage". Alcuni persino hanno fatto confronti con le arti elettroniche, famose per le sue controversie decisioni nel settore dei giochi.
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L'uso dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo del gioco che nel marketing è diventato un argomento acceso per Activision. La società ha apertamente ammesso di aver impiegato reti neurali nella creazione di contenuti per l'imminente Call of Duty: Black Ops 6.
In risposta al contraccolpo, Activision ha rimosso alcuni dei post promozionali. Non è sicuro che la società intenda davvero rilasciare questi giochi o se sta semplicemente misurando le reazioni del pubblico con contenuti provocatori.
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