Activision สำรวจ AI เพื่อพัฒนาเกมใหม่ที่สำคัญ

Activision เพิ่งดึงดูดความสนใจของโลกในการเล่นเกมด้วยโฆษณาที่ไม่คาดคิดสำหรับโครงการใหม่ตามแฟรนไชส์อันเป็นที่รักรวมถึงฮีโร่กีตาร์, Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามสปอตไลท์ได้เปลี่ยนจากการประกาศเป็นความจริงที่น่าประหลาดใจอย่างรวดเร็วว่าวัสดุส่งเสริมการขายเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้เครือข่ายประสาท

มือถือกีตาร์ฮีโร่ รูปภาพ: Apple.com

โฆษณาเริ่มต้นโผล่ขึ้นมาบนหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Activision ส่งเสริม Guitar Hero Mobile และนำผู้ใช้ไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store แฟน ๆ ได้ชี้ให้เห็นภาพที่น่าขนลุกและไม่เป็นธรรมชาติทำให้เกิดการอภิปรายอย่างกว้างขวาง หลังจากนั้นไม่นานโฆษณา AI-Generated ที่คล้ายกันสำหรับชื่อมือถืออื่น ๆ เช่น Crash Bandicoot Brawl และ Call of Duty Mobile ก็เกิดขึ้น หลายคนสงสัยในตอนแรกว่าบัญชีของ Activision อาจถูกบุกรุก แต่ในไม่ช้าก็เห็นได้ชัดว่านี่เป็นการทดลองทางการตลาดที่ไม่เป็นทางการ

การทะเลาะวิวาท Bandicoot Crash รูปภาพ: Apple.com

ปฏิกิริยาจากชุมชนเกมนั้นเป็นลบอย่างท่วมท้น ผู้เล่นวิพากษ์วิจารณ์ Activision สำหรับการเลือก Generative AI ในการร่วมมือกับศิลปินมืออาชีพและนักออกแบบ มีความกลัวว่าวิธีการนี้สามารถลดเกมลงในสิ่งที่หลายคนเรียกว่า "AI Garbage" บางคนถึงกับเปรียบเทียบกับศิลปะอิเล็กทรอนิกส์ซึ่งมีชื่อเสียงในเรื่องการตัดสินใจที่ถกเถียงกันในอุตสาหกรรมเกม

Call of Duty Mobile รูปภาพ: Apple.com

การใช้ AI ทั้งในการพัฒนาเกมและการตลาดได้กลายเป็นหัวข้อที่ร้อนแรงสำหรับ Activision บริษัท ได้ยอมรับอย่างเปิดเผยว่าใช้เครือข่ายประสาทในการสร้างเนื้อหาสำหรับ Call of Duty: Black Ops 6

ในการตอบสนองต่อแบคแลช Activision ได้ลบโพสต์ส่งเสริมการขายบางส่วน มันยังคงไม่แน่ใจว่า บริษัท ตั้งใจที่จะปล่อยเกมเหล่านี้อย่างแท้จริงหรือไม่หรือเป็นเพียงการวัดปฏิกิริยาของผู้ชมด้วยเนื้อหาที่เร้าใจ