Max che cambia il suo nome su HBO Max, annuncia Warner Bros. Discovery

Warner Bros. Discovery (WBD) ha annunciato che Max tornerà al suo nome originale, HBO Max, quest'estate. Questo segna un sorprendente ritorno al marchio HBO Max, solo due anni dopo che è stato semplificato a Max. HBO Max è rinomata per ospitare spettacoli di alto livello come Game of Thrones, White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e Penguin.

WBD ha rivelato che il loro servizio di streaming ha ottenuto una notevole inversione di tendenza, migliorando la redditività di quasi $ 3 miliardi negli ultimi due anni. La piattaforma ha anche visto un'espansione globale significativa, aggiungendo 22 milioni di abbonati solo nell'ultimo anno. WBD è fiducioso nella sua traiettoria, proiettando una base di abbonati di oltre 150 milioni entro la fine del 2026.

L'azienda attribuisce questo successo a un focus strategico sui contenuti ad alte prestazioni, tra cui serie HBO, film di successo recenti, docuserie, reality show selezionati e originali max e locali. Questo approccio ha portato alla de-priorizzazione di generi meno coinvolgenti.

La decisione di tornare a HBO Max è guidata dall'associazione del marchio HBO con contenuti premium e di alta qualità che gli abbonati apprezzano e sono disposti a pagare. In un mercato saturo di opzioni di streaming, WBD ritiene che i consumatori stiano dando la priorità alla qualità rispetto alla quantità.

"Questa evoluzione è stata anche influenzata dal cambiamento delle esigenze dei consumatori e dal fatto che nessun consumatore oggi sta dicendo che desiderano più contenuti, ma la maggior parte dei consumatori sta dicendo che desiderano contenuti migliori", ha affermato WBD. Hanno sottolineato che mentre altri servizi si concentrano sul volume, WBD si distingue attraverso la qualità e la narrazione unica, un segno distintivo dell'eredità di oltre 50 anni della HBO.

La reintroduzione del marchio HBO a HBO Max dovrebbe migliorare l'appello del servizio e sottolineare il proprio impegno a fornire contenuti eccezionali. Questa mossa riflette l'adattabilità del WBD e l'uso strategico dei dati dei consumatori per ottimizzare le sue offerte per il successo continuo.

David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha espresso entusiasmo per il cambiamento, affermando: "La potente crescita che abbiamo visto nel nostro servizio di streaming globale è costruita attorno alla qualità della nostra programmazione. Oggi stiamo riportando la HBO, il marchio che rappresenta la più alta qualità nei media, per accelerare ulteriormente quella crescita negli anni in vista."

JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto: "Continueremo a concentrarci su ciò che ci rende unici - non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grande per adulti e famiglie. Non è davvero soggettivo, nemmeno controverso - la nostra programmazione colpisce solo diversa."

Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha rafforzato la decisione, dicendo: "Con il corso che siamo su e un forte slancio che stiamo godendo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumatore. E afferma chiaramente che la nostra promessa implicita di fornire contenuti che è riconosciuta come unica e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto in HBO, che vale la pena pagare."