Max change son nom en HBO Max, Warner Bros. Discovery annonce

Warner Bros. Discovery (WBD) a annoncé que Max reviendra à son nom d'origine, HBO Max, cet été. Cela marque un retour surprenant à la marque HBO Max, deux ans seulement après avoir été simplifié à Max. HBO Max est réputé pour avoir organisé des émissions de haut niveau comme Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon et The Penguin.

WBD a révélé que leur service de streaming avait obtenu un revirement remarquable, améliorant la rentabilité de près de 3 milliards de dollars au cours des deux dernières années. La plate-forme a également connu une expansion mondiale importante, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année seulement. WBD est confiant dans sa trajectoire, projetant une base d'abonnés de plus de 150 millions d'ici la fin de 2026.

La société attribue ce succès à un accent stratégique sur le contenu très performant, y compris les séries HBO, les films à succès récents, les documents, certaines émissions de téléréalité et les originaux max et locaux. Cette approche a conduit à la dés-priorisation de genres moins engageants.

La décision de revenir à HBO Max est motivée par l'association de la marque HBO avec un contenu premium et de haute qualité que les abonnés apprécient et sont prêts à payer. Dans un marché saturé d'options de streaming, WBD estime que les consommateurs privilégient désormais la qualité par rapport à la quantité.

"Cette évolution a également été influencée par l'évolution des besoins des consommateurs, et le fait qu'aucun consommateur aujourd'hui ne veut dire plus de contenu, mais la plupart des consommateurs disent qu'ils veulent un meilleur contenu", a déclaré WBD. Ils ont souligné que si d'autres services se concentrent sur le volume, WBD se distingue par la qualité et la narration unique, une caractéristique de l'héritage de plus de 50 ans de HBO.

La réintroduction de la marque HBO à HBO Max devrait améliorer l'attrait du service et souligner son engagement à fournir un contenu exceptionnel. Cette décision reflète l'adaptabilité et l'utilisation stratégique de WBD des données des consommateurs pour optimiser ses offres pour un succès continu.

David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a exprimé son enthousiasme pour le changement, déclarant: «La croissance puissante que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer davantage cette croissance dans les années.»

JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a ajouté: «Nous continuerons de nous concentrer sur ce qui nous rend uniques - pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et idéal pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne fait que différer.»

Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a renforcé la décision, en disant: «Avec le cours que nous sommes sur et une forte dynamique que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente beaucoup mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne que nous avons toujours dit à HBO, valant pour payer.»