Max mudando seu nome de volta para a HBO Max, Warner Bros. Discovery anuncia

A Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou que Max voltará ao seu nome original, HBO Max, neste verão. Isso marca um retorno surpreendente à marca HBO Max, apenas dois anos depois que foi simplificada para Max. A HBO Max é conhecida por hospedar programas de primeira linha como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.

A WBD revelou que seu serviço de streaming alcançou uma reviravolta notável, melhorando a lucratividade em quase US $ 3 bilhões nos últimos dois anos. A plataforma também teve uma expansão global significativa, adicionando 22 milhões de assinantes apenas no ano passado. A WBD está confiante em sua trajetória, projetando uma base de assinantes de mais de 150 milhões até o final de 2026.

A empresa credita esse sucesso a um foco estratégico no conteúdo de alto desempenho, incluindo a série HBO, filmes recentes de sucesso de bilheteria, documentos, reality shows selecionados e max e originais locais. Essa abordagem levou à deserdização de gêneros menos envolventes.

A decisão de reverter para a HBO Max é impulsionada pela associação da marca HBO com conteúdo premium e de alta qualidade que valoriza os assinantes e estão dispostos a pagar. Em um mercado saturado com opções de streaming, a WBD acredita que os consumidores agora estão priorizando a qualidade em relação à quantidade.

"Essa evolução também foi influenciada pela mudança de necessidades do consumidor e pelo fato de que nenhum consumidor hoje está dizendo que eles querem mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores está dizendo que deseja um conteúdo melhor", afirmou a WBD. Eles enfatizaram que, enquanto outros serviços se concentram no volume, a WBD se distingue através de qualidade e narrativa única, uma marca registrada do legado de mais de 50 anos da HBO.

A reintrodução da marca HBO para a HBO Max deve aprimorar o apelo do serviço e destacar seu compromisso de fornecer conteúdo excepcional. Esse movimento reflete a adaptabilidade e o uso estratégico da WBD de dados do consumidor para otimizar suas ofertas para o sucesso contínuo.

David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, expressou entusiasmo pela mudança, afirmando: “O poderoso crescimento que vimos em nosso serviço global de streaming é construído em torno da qualidade de nossa programação. Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais o crescimento dos anos à frente.”

JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou: "Continuaremos focando no que nos torna únicos - nem tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Não é realmente subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferentes".

Casey Bloys, Presidente e CEO da HBO e Max Content, reforçou a decisão, dizendo: “Com o curso em que estamos e um forte momento que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor. E ele sempre afirmam que a Promessa de Promessa de Entregar o Conteúdo que é reconhecido e, para roubar uma linha que sempre dissemos em HB, que vale a pena pagar, que vale a pena pagar, que vale a pena pagar, que é necessário que seja reconhecido e, que é necessário que seja renovado e, que é necessário que seja realizado em promete em que a promessa é reconhecida.