Le diffuseur japonais Fuji TV a cessé de diffuser des publicités Nintendo à la suite d'un scandale d'inconduite sexuelle impliquant Masahiro Nakai, une personnalité de télévision éminente et ancien membre du groupe de garçons populaire SMAP. Le scandale a émergé en décembre 2024 lorsque le magazine Josei Seven a rendu compte d'un dîner organisé par un employé de Fuji TV Fuji, aurait assisté uniquement à Nakai et à une femme, comme détaillé dans les rapports ultérieurs par Bunshun hebdomadaire. Nakai a par la suite fait face à des accusations d'agression sexuelle, l'affaire aurait été réglée à l'amiable pour 90 millions de yens (environ 578 000 $).
Cet incident a incité Fuji TV à lancer une enquête indépendante sur ses pratiques, au milieu des inquiétudes concernant l'utilisation de femmes présentatrices pour divertir les célébrités masculines. La décision de Nintendo de retirer sa publicité fait suite à une décision similaire d'environ 50 autres sociétés, dont Toyota et Kao Corporation. Les créneaux publicitaires de Nintendo présenteront désormais des annonces de service public du Conseil de la publicité Japon (AC Japan).
La réponse publique à l'action de Nintendo a été largement positive, de nombreux utilisateurs de la plate-forme X exprimant le soutien et exhortant l'adhésion continue aux pratiques commerciales éthiques.
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