Đài truyền hình Nhật Bản Fuji TV đã ngừng phát sóng quảng cáo Nintendo sau vụ bê bối hành vi sai trái tình dục liên quan đến Masahiro Nakai, một nhân vật truyền hình nổi tiếng và cựu thành viên của nhóm nhạc nam nổi tiếng Smap. Vụ bê bối xuất hiện vào tháng 12 năm 2024 khi tạp chí Josei Seven báo cáo về một bữa tối được sắp xếp bởi một nhân viên cao cấp của Fuji TV, bị cáo buộc chỉ tham dự bởi Nakai và một người phụ nữ, như được trình bày chi tiết trong các báo cáo tiếp theo của Bunshun hàng tuần. Nakai sau đó phải đối mặt với những cáo buộc tấn công tình dục, với vấn đề được báo cáo đã giải quyết ra khỏi tòa án với giá 90 triệu ¥ (khoảng $ 578.000).
Vụ việc này đã khiến Fuji TV khởi động một cuộc điều tra độc lập về các hoạt động của mình, trong bối cảnh lo ngại về việc sử dụng những người thuyết trình nữ để giải trí cho những người nổi tiếng nam. Quyết định của Nintendo về việc rút quảng cáo của mình theo một động thái tương tự của khoảng 50 công ty khác, bao gồm cả Toyota và Kao Corporation. Các khe quảng cáo của Nintendo hiện sẽ có thông báo dịch vụ công cộng từ Hội đồng quảng cáo Nhật Bản (AC Nhật Bản).
Phản ứng của công chúng đối với hành động của Nintendo phần lớn là tích cực, với nhiều người dùng nền tảng X bày tỏ sự hỗ trợ và thúc giục tiếp tục tuân thủ các hoạt động kinh doanh đạo đức.