Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau de publicité à partir de 2026. Cette nouvelle, rapportée par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse concernant la façon dont ces annonces seront ciblées. Seront-ils personnalisés en fonction de l'histoire de la montre des téléspectateurs ou adaptés au contenu regardé à l'époque? Actuellement, les détails sur la façon dont ces annonces fonctionneront dans les coulisses ou même comment elles apparaîtront aux téléspectateurs resteront largement inconnus.
Lors du récent événement Upfront for Advertiseurs à New York, le président de la publicité de Netflix, Amy Reinhard, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix sur la publicité de Netflix regardent en moyenne 41 heures de contenu par mois. Kotaku a calculé que cela équivaut à environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs, un montant important même sans implication de l'IA. Cependant, d'ici 2026, ces annonces seront en effet générées par l'AI.
Reinhard a également noté que par rapport aux concurrents, l'attention au contenu de Netflix démarre et reste plus élevée. De manière impressionnante, elle a mentionné que les abonnés accordent autant d'attention aux publicités à mi-roll qu'aux émissions et films eux-mêmes. Bien que Netflix n'ait pas encore fourni de date de mise en œuvre officielle pour ce changement, la transition vers les annonces générées par l'IA marque un changement significatif dans l'approche du géant du streaming pour la publicité.
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