Netflix ha anunciado planes para introducir publicidad generada por la IA, incluidos los anuncios de pausa, dentro de su programación en el nivel anunciado por anuncios a partir de 2026. Esta noticia, informada por primera vez por Media Play News, deja muchas preguntas sin respuesta sobre cómo se dirigirán estos anuncios. ¿Se personalizarán en función del historial de relojes de los espectadores o se adaptan al contenido que se observa en ese momento? Actualmente, los detalles sobre cómo estos anuncios funcionarán detrás de escena o incluso cómo aparecerán a los espectadores siguen siendo en gran medida desconocidos.
Durante el reciente evento Upfront para Anunciantes en la ciudad de Nueva York, la presidenta de publicidad de Netflix, Amy Reinhard, enfatizó las fortalezas únicas de la compañía. "O tienen una gran tecnología, o tienen un gran entretenimiento", afirmó. "Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos". Reinhard destacó que los suscriptores de nivel anunciados con anuncios de Netflix miran un promedio de 41 horas de contenido por mes. Kotaku calculó que esto equivale a aproximadamente tres horas de anuncios por mes para estos espectadores, una cantidad significativa incluso sin participación de IA. Sin embargo, para 2026, estos anuncios serán generados por IA.
Reinhard también señaló que, en comparación con los competidores, la atención al contenido de Netflix comienza más alto y sigue siendo más alto en todo momento. Impresionantemente, mencionó que los suscriptores prestan tanta atención a los anuncios de mitad de roll como a los programas y películas ellos mismos. Si bien Netflix aún no ha proporcionado una fecha de implementación oficial para este cambio, el movimiento hacia anuncios generados por IA marca un cambio significativo en el enfoque del gigante de transmisión para la publicidad.
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