Sony a annoncé qu'elle envisageait des augmentations de prix en raison de l'impact significatif des tarifs sur ses opérations. Le géant de la technologie japonaise a révélé ses résultats financiers pour l'exercice se terminant en mars 2025, et lors d'une session de questions-réponses ultérieure avec les investisseurs, ses dirigeants ont exploré la façon dont les tarifs de Trump affectent l'entreprise.
Le directeur financier Lin Tao a déclaré que les tarifs pourraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars), en supposant que les tarifs actuellement annoncés restent en place. Compte tenu des racines profondes de Sony dans la fabrication de matériel, y compris des consoles de jeux vidéo populaires comme la PlayStation 5, ces tarifs posent un défi substantiel.
Tao a laissé entendre que Sony pourrait transmettre certains de ces coûts sur les consommateurs en augmentant les prix de ses produits matériels, affectant potentiellement la PS5. "En termes de tarif, nous ne calculons pas simplement le tarif simple pour proposer 100 milliards de yens, mais en pensant aux informations actuellement disponibles, et en examinant également la tendance du marché, nous pouvons passer le prix, ainsi que l'allocation des expéditions", a expliqué Tao lors de la webdiffusion des investisseurs.
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, s'est adressé à la PlayStation en particulier, mentionnant que la société envisage la production locale aux États-Unis comme une stratégie pour contourner les tarifs. "Ce matériel peut bien sûr être produit localement", a fait remarquer Totoki. "Je pense que ce serait une stratégie efficace. Mais la PS5 est fabriquée dans de nombreux domaines. Qu'il s'agisse de fabriquer aux États-Unis ou non, il doit être considéré à l'avenir. Nous ne sommes pas dans une situation aussi critique."
Hiroki Totoki de Sony envisage de produire la PS5 aux États-Unis en raison des tarifs. "Il doit être considéré à l'avenir" pic.twitter.com/c1ceqiwxa4
- Destin (@destinlegarie) 14 mai 2025
Les analystes qui parlent à ING suggèrent que Sony pourrait suivre l'exemple de Nintendo et Microsoft, ce qui a potentiellement augmenté les prix du jeu à 80 $. Il existe également des spéculations que la famille de consoles PS5, en particulier la PS5 Pro, pourrait voir une hausse des prix. Cette anticipation a conduit certains consommateurs à se précipiter et à acheter des unités avant toute annonce officielle de Sony.
Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans certaines régions, mais les États-Unis pourraient être les prochains. "Sony a augmenté le prix de sa console plusieurs fois à l'extérieur des États-Unis", a-t-il déclaré. "Il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis étant donné la taille et l'importance du marché en ce qui concerne les ventes de consoles.
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James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a ajouté: "Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, exposant la chaîne d'approvisionnement de Sony à un plus grand risque à partir de tarifs provenant des États-Unis, mais ce que nous observons régulièrement sur le marché de la console est que jusqu'à la moitié des consoles sont généralement vendues au cours du Q4, le dernier trimestre de l'année. Des tarifs sur les marchandises de Chine, mais cette décision n'est entrée en vigueur qu'en août.
"Avec Microsoft ayant des yeux en premier avec les réajustements des prix cette semaine, il ouvre désormais la porte à Sony à suivre avec PS5. Cela va être une décision particulièrement difficile aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a historiquement été épargné - à l'exception de la hausse du numérique PS5 de 50 $ à la fin de 2023."
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